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| 交易成本视角下的房地产品牌作用诠释 | |
| 作者姓名： | 吴智宏 |
| 作者单位： | 重庆交通大学管理学院,重庆,400074 |
| 摘 要： | 本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,探讨了房地产品牌对相关市场交易成本的影响.研究表明,作为信息不对称市场的补偿工具,品牌已经成为一种重要的营销要素,尤其是在欠成熟的房地产市场中,由于品牌能有效地降低信息成本、增加顾客让渡价值而成为房地产企业的竞争利器,研究结果可作为房地产企业品牌决策的参考. |
| 关 键 词： | 房地产 品牌 交易成本 信号传递 |
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