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| 数字电视广告生存形态探析 | |
| 引用本文： | 林升梁. 数字电视广告生存形态探析[J]. 广告大观, 2008, 0(2) |
| 作者姓名： | 林升梁 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 博士研究生 |
| 摘 要： | 在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。 |
Analysis of survival form of Digital Television advertising |
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