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| 国内报业广告运营的假命题与真出路 | |
| 引用本文： | 孔义国.国内报业广告运营的假命题与真出路[J].市场观察广告主,2010(8):100-101. |
| 作者姓名： | 孔义国 |
| 作者单位： | 《京华时报》广告经营中心 |
| 摘 要： | 现阶段,制约报业发展的根本原因不是新媒体,而是经济发展周期。事实上,网络对报业广告运营的影响远没有想象中的大。各地居于首位的报纸所占广告份额均超过当地报业市场的40%,扩大市场份额的边际成本极高,再单纯追求市场份额已没有意义,最终支持报业长久复苏、发展的内在动力是产业融合的能力。 |
| 关 键 词： | 报业发展 广告运营 假命题 国内 经济发展周期 市场份额 广告份额 边际成本 |
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