基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略

文章首先通过论述女性特殊的消费心理特征及形成原因，认为化妆品广告应该以感性诉求为主要手段，重点分析女性对美的追求心理，从而引起对化妆品的购买行为；其次通过对感性诉求的特征的论述，进一步说明化妆品广告使用该诉求方法效果更佳；再次，阐述女性化妆品广告进行感性诉求的原则，强调应从不同角度向不同层次的人来诠释产品形象，真正从情感上打动消费者。