基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略 |
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作者姓名: | 李雷兵 黄炜 |
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作者单位: | 吉首大学政治与公共管理学院 湖南吉首,416000 |
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摘 要: | 文章首先通过论述女性特殊的消费心理特征及形成原因,认为化妆品广告应该以感性诉求为主要手段,重点分析女性对美的追求心理,从而引起对化妆品的购买行为;其次通过对感性诉求的特征的论述,进一步说明化妆品广告使用该诉求方法效果更佳;再次,阐述女性化妆品广告进行感性诉求的原则,强调应从不同角度向不同层次的人来诠释产品形象,真正从情感上打动消费者。
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关 键 词: | 化妆品广告 消费心理 感性诉求 马斯洛需求层次理论 |
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