“烧钱”与“耕地”——从企业赞助奥运谈起

北京2008年奥运会的成功申办,给北京乃至全世界带来了巨大的商机,也使很多行业获得了难得的发展契机。毛纺行业的老字号恒源祥赞助奥运之举,无疑是想抢得一个发展良机。但,抢抓商机的同时,我们也必须看到投资奥运所带来的巨大风险。有这么一句话,是说前些年的“CCTV标王竞拍”的:“想让你的企业上天堂吗?去CCTV竞拍吧!想让你的企业下地狱吗?去CCTV竞拍吧!”这话从一个方面反映出了一种产品借助优势平台,能在消费者中造成立竿见影的传播效果。借助国家电视台CCTV的权威媒体优势、迅捷的传播途径、广泛的覆盖范围,当然还有其昂贵的广告…