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| 中小型白酒企业如何实施市场创新 | |
| 作者姓名： | 王勇 |
| 作者单位： | 浙江商业职业技术学院 |
| 摘 要： | 一、对市场创新的理解(一)创新的概念创新(Innovation)这一概念最早源于美籍奥地利经济学家熊彼特(1883～1950)的“创新理论”。1912年熊彼特提出了自己独特的“创新理论”,其观点是:创新是在新的体系里引入“新的组合”,是“生产函数的变动”。这种组合或变动包括以下5个方面的内容:(1)引入一种新产品或提供一种产品的新质量(产品创新);(2)采用一种新的生产方法(工艺创新);(3)开辟一个新市场(市场创新);(4)获得一种原材料或制成品的新供给来源(资源开发利用创新);(5)实行一种新的组织形式,如建立一种垄断地位或打破一种垄断地位(体制和管… |
| 关 键 词： | 中小型白酒企业 市场创新 中国 营销理念 顾客需求 产品定位 品牌形象 |
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