国潮背景下Wassup服装品牌的营销策略分析 |
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引用本文: | 候海燕,李湘威.国潮背景下Wassup服装品牌的营销策略分析[J].中国市场,2023(17):120-123. |
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作者姓名: | 候海燕 李湘威 |
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作者单位: | 新疆科技学院 |
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摘 要: | 随着CLOT品牌和李宁品牌在国际上崭露头角、大放异彩,自2017年起,中国进入国潮元年,更多国产品牌进入大众视野,深受Z世代消费者喜爱。文章基于国潮背景,首先分析新兴服装Wassup品牌的竞争环境,企业优势与劣势,机会与威胁;其次提出Wassup营销策略中的不足;最后基于4P理论提出其营销策略优化建议。
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关 键 词: | 国潮 Wassup服装 4P理论 品牌营销 |
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