“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人为例

随着城市和文化的发展,非物质文化遗产与新时代难融入、不合拍等劣势使其传承面临巨大困境,亟须创新。文章以国家首批非物质文化遗产惠山泥人为例,探讨新时代新形势新发展下,如何借助短视频、直播、品牌联名等新技术多元化、立体式传播非遗文化,让非遗在创新中“火起来”,在传承中实现效益最大化。