基于消费者感知的直播营销方式分析

文章论述了直播营销方式的主要优势与特点，以直播带货为分析对象，通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明，消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价格优势和促销方式上。在促销方式上，直播营销方式的交互性和体验性效果优于传统营销方式，其消费者感知效果得到验证。