基于产品生命周期的传播策略 |
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引用本文: | 张文利.基于产品生命周期的传播策略[J].企业改革与管理,2011(6):68-69. |
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作者姓名: | 张文利 |
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摘 要: | 按照产品生命周期理论,任何商品都会经历一个从投入、成长、成熟、衰退,最后被市场淘汰的过程。而在每一阶段中,消费者的消费心理和购买决策过程也呈现不同的特点。在市场营销中,根据商品生命周期各阶段的特点和消费者的心理特征,制定相应的传播策略,是企业获得成功的有力保证。
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关 键 词: | 产品生命周期理论 传播策略 商品生命周期 市场营销 决策过程 消费心理 心理特征 消费者 |
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