社区营销为何无果而终?

随着市场竞争的愈演愈烈，传统的通路模式已经被竞争对手普遍使用，进行渠道创新成为一些企业出奇制胜的法宝。而这其中，社区营销作为一种全新的营销渠道，以其独特的魅力受到越来越多企业的欢迎。但是，社区营销并非那么容易实现厂商预定的目标。2001年，我在沿海G市从事家电营销工作时，就曾策划并亲自参与了背投彩电的社区营销活动，但最终却以惨淡结局收场。