品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用 |
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作者姓名: | 王华 |
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作者单位: | 中澳学院外语系,安徽合肥,230031 |
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摘 要: | 本文从品牌资产的四个要素,即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发,系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用。品牌资产在营销组合生效过程中能起到无形杠杆的作用,放大营销组合的市场效果。品牌资产的四个要素均能影响营销组合的实施效果。品牌资产无形杠杆的搭建,离不开营销组合。营销组合能通过影响品牌资产的四个要素来搭建品牌资产。本文对市场营销理论以及实践均有重要意义,企业应充分认识品牌资产的重要作用,并通过加大在营销组合中的投入来搭建品牌资产。
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关 键 词: | 品牌资产 营销组合 品牌知识 品牌形象 品牌感知质量 品牌忠诚度 无形杠杆 |
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