新大片时代——电视剧营销的新趋势 |
| |
引用本文: | 饶志敏.新大片时代——电视剧营销的新趋势[J].中国广告,2009(11):150-151. |
| |
作者姓名: | 饶志敏 |
| |
作者单位: | 江苏卫视广告部企划部 |
| |
摘 要: | 近年来,中国电视剧市场佳片迭出,热评不断。从《亮剑》到《士兵突击》再到《我的团长我的团》,形成年年有大戏、季季有热播的局面。一个内容高度市场化的产业链开始形成,而"大片化"则成为国产电视剧市场近年来最明显的趋势。与制作市场相呼应,作为电视剧最主要的播出机构,各大卫星频道也开始随着这个产业的变化作出相应调整:从资源储备、推广、播出、广告营销各个环节开始的竞争贯穿始终,并成就各具特色的“大片化营销”创新手法。
|
关 键 词: | 电视剧市场 广告营销 播出机构 《亮剑》 资源储备 卫星频道 创新手法 产业链 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|