品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究——以正大蛋品兰州市场为例

近年来，品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上，蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销。整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径，但其并没有固定、通用的实践操作模式。基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状，运用整合营销传播观念，以建立柔性蛋品品牌为导向，以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据，以互动式软传播为主要手段，构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式，并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析。