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| 市场调查=营销战略的基石 | |
| 作者姓名： | 周密 |
| 摘 要： | <正> 市场调查的目的,是洞察消费者每次消费行为的细节,把握竞争对手方方面面的情况,为公司战略决策乃至每一个作战行动提供充足的资讯和理由,因此,市场调查被称为市场营销的基石。调查网络遍布100多个国家、拥有9000多个长期客户的AC尼尔森市调公司,1984年就进入中国,但是迄今为止,其客户基本上都是外资企业。一些国内企业在广告上动辄狂轰滥炸,一两个亿投进去面不改色,但要他们拿几十百把万搞个相对全面的市调却难得很。细究起来,除了个别企业老总仍不知市调为何物外(这在 |
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