新型女性啤酒的营销策略——基于4P理论 |
| |
作者姓名: | 陈晓明 杨绿园 |
| |
作者单位: | 青岛农业大学经济与管理学院,山东 青岛,266109 |
| |
摘 要: | 4P理论是市场营销中的经典理论,是指产品(product)策略、价格(price)策略、渠道(place)策略和促销(promotion)策略、随着女性就业人数的增加和社会地位的不断提高,女性的社会交往和应酬日益增加,因此,对于啤酒的需求量也快速增长,企业应该抓住市场机会,制定相应的营销策略开发并促进新型女性啤酒的销售。相关酒类企业应该制定符合女性特点的啤酒产品策略、制定适合不同层次女性的啤酒价格策略、制定适合不同女性层次的啤酒渠道策略和制定适合不同女性层次的啤酒促销策略来促进女性啤酒产品的销售。
|
关 键 词: | 女性啤酒 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|