“黄金酒”能走多远

巨人集团联手五粮液再次吹响了"黄金"集结号,高调推出了"黄金酒",开始重拳出击保健酒市场。这一举动在营销界掀起了轩然大波,受到营销界与各大媒体追捧。进军某个领域是很正常的企业行为,之所以会引起这么高的关注度,主要原因在于史玉柱之前创造的"征途"和"脑白金"分别在网游和保健品市场奠定了辉煌成绩。"黄金酒"的种种迹象表明,其推广模式几乎会完全沿袭"脑白金",依旧是先做个样板市场,然后在全国市场进行模式复制。市场运作的手段还是天上做广告,地下搞渠道。产品依旧是定位在礼品市场。尽管"脑白金"在早期遭遇过不少人的前景预测,但结果却与他们的想法背道而驰。俗话说:胜者王,败者寇,赢家的行动轨迹自然会被人演绎成经典案例。在日趋成熟的消费市场上,一招鲜,还能吃遍天吗?在笔者看来"黄金酒"要创脑白金的销售奇迹实在是"蜀道难……"。