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邀约创意——创意管理的艺术
作者单位:
JWT广告
摘 要:
从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。
关 键 词:
创意管理
艺术
品牌互动
消费者
创意形式
广告
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