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邀约创意——创意管理的艺术
作者单位:JWT广告
摘    要:从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。

关 键 词:创意管理  艺术  品牌互动  消费者  创意形式  广告  关注度
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