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| 基于资源基础论的市场营销能力研究 | |
| 引用本文： | 宁建新.基于资源基础论的市场营销能力研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2009(5). |
| 作者姓名： | 宁建新 |
| 作者单位： | 郑州大学商学院 |
| 摘 要： | 从资源基础论出发,本文重新审视了资源的分类和能力的作用,提出了需要整合组织营销能力的资源、市场、能力、产品和知识等相互影响的五种力量,使之互为基石和相互作用,构成了一体化的营销能力整合模式。在此前提下,进一步阐述了战略营销能力与环境变化的适应性选择方式。 |
| 关 键 词： | 资源能力 市场环境 五力模型 市场营销能力 |
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