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| 认同营销:概念、逻辑与方法 | |
| 引用本文： | 邹春燕,王长征.认同营销:概念、逻辑与方法[J].商业文化,2010(4). |
| 作者姓名： | 邹春燕 王长征 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院;武汉大学经济与管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助面上项目《象征型品牌:象征意义的维度、效应与作用机制》(批准号:70672069); 教育部社科研究基金资助规划项目《象征消费、品牌的象征定位及对消费者的影响研究》(批准号:06JA630050) |
| 摘 要： | 认同营销是近几年才兴起的一个新概念,它是以目标消费者的身份或自我为核心来运作的,旨在通过满足消费者自我相关的需求来实现企业的目标。本文在对认同营销的概念进行理解和定义的基础上,系统分析和探讨了认同营销的理论逻辑和企业在实践中应遵循的一些重要的方法论原则。 |
| 关 键 词： | 身份 自我意义 象征型品牌 认同营销 |
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