谈现代商业广告对传统文化的继承与创新 |
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作者姓名: | 刘昕远 谷玉薇 |
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作者单位: | 河北经贸大学人文学院,石家庄,050061 |
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摘 要: | 我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化。同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响。本文认为,现代商业广告继承和利用了一部分优秀的传统文化。如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息等:但现代商业广告也继承了一些腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等。所以,现代广告应批判性地继承传统,并善于突破传统,引导社会公众确立完美的思想意识和价值观念。
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关 键 词: | 现代商业广告 传统文化 文化心态 |
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