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| 中小企业品牌联盟过程模型研究 | |
| 引用本文： | 黄火军,叶顺祥.中小企业品牌联盟过程模型研究[J].时代经贸,2008,6(5). |
| 作者姓名： | 黄火军 叶顺祥 |
| 作者单位： | 1. 武汉科技大学城市学院,湖北,武汉 2. 中国太平洋财产保险湖北分公司金融保险部,湖北,武汉,430070 |
| 摘 要： | 世界经济的飞速发展,市场的竞争从产品数量扩张到产品质量,现在已经进入到品牌和情感的竞争,21世纪是品牌竞争时代.从竞争的形式来看,由单一的点对点竞争转变成复合式的网络式竞争,战略联盟成为众多商家看好的策略.品牌和联盟成为重要的战略手段.在全球化背景下的中国中小企业要参与全球化的竞争必须使用全球化的战略.本文从品牌战略管理的角度出发,借鉴国际品牌使用的品牌联盟策略来研究中小企业的品牌联盟问题,为中小企业提供品牌联盟的过程模型和管理借鉴. |
| 关 键 词： | 全球化 中小企业 品牌联盟过程模型(SME_BAP) 管理借鉴 |
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