论连锁经营的营销缺陷 |
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引用本文: | 张军.论连锁经营的营销缺陷[J].商场现代化,2007(17):18. |
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作者姓名: | 张军 |
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作者单位: | 重庆工商大学应用技术学院 |
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摘 要: | 连锁经营这种经营方式自诞生之日起,其发展就呈现繁荣发展的局面。在辩证看待连锁拥有的诸如价格、品牌等方面的营销优势的同时,我们也应该清醒认识到连锁经营也具有的一定的营销缺陷。本文正是基于上述认识,分析了连锁经营中所存在的灵活性降低、营销风险增加、营销管理控制问题增多、营销管理有效性降低等四个方面的劣势,以期对连锁经营的发展有所启迪。
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关 键 词: | 连锁经营 营销优势 营销缺陷 启迪 |
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