日本体育消费市场的变化特征及其对我国的启示

采用统计调查法对日本体育市场的变化进行分析,其结论是:日本消费者对体育的兴趣度逐年下降,赞成东京举办2020年奥运会的国民不足6成,体育本体消费市场总体趋于萎缩,但体育相关媒体市场增长显著,职业体育球迷人口在减少,耐克等海外体育用品品牌更受青睐。这为我国发展体育市场提供参考:应提高全民参与体育运动的热情,扩大体育消费市场需求,提高我国体育用品品牌的国际竞争力,加强体育消费市场数据监测,为政府及企业决策提供依据。