| 制药企业广告投资、研发投入与创新药绩效 |
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| 引用本文： | 张新鑫,申成霖. 制药企业广告投资、研发投入与创新药绩效[J]. 技术经济, 2021, 40(7): 36-43. DOI: 10.3969/j.issn.1002-980X.2021.07.004 |
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| 作者姓名： | 张新鑫 申成霖 |
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| 作者单位： | 天津理工大学 管理学院,天津300384;天津工业大学 经济与管理学院,天津300387 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金“健康中国战略下企业创新药研发激励与政策优化研究”(18BGL045) |
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| 摘 要： | 在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题.本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制.研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在"挤入"效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响.
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| 关 键 词： | 广告投资 研发投入 价格管制 创新药市场绩效 |
| 收稿时间： | 2020-08-03 |
| 修稿时间： | 2021-06-01 |
Advertising Investment, R&D Effort and Pharmaceutical Market Performance |
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| zhang xinxin and shen chenglin. Advertising Investment, R&D Effort and Pharmaceutical Market Performance[J]. Technology Economics, 2021, 40(7): 36-43. DOI: 10.3969/j.issn.1002-980X.2021.07.004 |
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| Authors: | zhang xinxin and shen chenglin |
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| Affiliation: | Tianjin University of Technology,Tianjin Polytechnic University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertising investment R&D effort price cap regulation pharmaceutical market performance |
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