服装品牌的整合营销传播 |
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引用本文: | 崔云路.服装品牌的整合营销传播[J].企业改革与管理,2010(5):75-76. |
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作者姓名: | 崔云路 |
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摘 要: | 整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。
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关 键 词: | 整合营销传播 服装品牌 企业品牌 整合传播 购买行为 核心价值 消费者 顾客群 |
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