隐性营销:当伏击遭遇狙击 |
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引用本文: | 万益迁.隐性营销:当伏击遭遇狙击[J].中外管理,2008(9):74-75. |
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作者姓名: | 万益迁 |
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作者单位: | 南开大学商学院 |
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摘 要: | 那些试图搭乘2008年北京奥运会免费便车,并借此开展隐性营销的非奥运赞助商们,遭受到了来自奥组委的狙击。细心的观众可能发现,奥运期间,著名体育运动品牌李宁与央视合作的节目不见了。8月4日,湖南卫视竞技类强档节目《奥运向前冲》被迫更名为《快乐向前冲》。据了解,由于该档节目的赞助商华帝公司并非奥运赞助商,才遭此临阵更名的命运。
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关 键 词: | 隐性营销 2008年北京奥运会 狙击 奥运赞助商 伏击 运动品牌 湖南卫视 华帝公司 |
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