交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究 |
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作者姓名: | 杨宜苗 |
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作者单位: | 东北财经大学 |
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摘 要: | 随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化,不断进行营销管理变革,即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手,进行全方位的营销变革。
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关 键 词: | 交互式 对策研究 市场条件 消费者 营销组合策略 感性消费 市场演变 消费领域 理性消费 管理变革 营销观念 营销对象 营销组织 营销方式 营销变革 市场向 分销商 制造商 全方位 企业 |
修稿时间: | 2005-06-12 |
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