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交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究
引用本文:
杨宜苗.交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究[J].现代管理科学,2005(8):74-76,117.
作者姓名:
杨宜苗
作者单位:
东北财经大学
摘 要:
随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化,不断进行营销管理变革,即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手,进行全方位的营销变革。
关 键 词:
交互式
对策研究
市场条件
消费者
营销组合策略
感性消费
市场演变
消费领域
理性消费
管理变革
营销观念
营销对象
营销组织
营销方式
营销变革
市场向
分销商
制造商
全方位
企业
修稿时间:
2005年6月12日
本文献已被
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