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| 品牌延伸:企业何去何从? | |
| 引用本文： | 周刚,周林玲.品牌延伸:企业何去何从?[J].东方企业文化,2011(10):81+79. |
| 作者姓名： | 周刚 周林玲 |
| 作者单位： | 五粮液集团公司,宜宾,644007 |
| 摘 要： | 品牌延伸是企业经营产品扩张的一项惯用策略。品牌延伸策略选择的正确与否决定了企业产品市场占有率的多少。在企业的品牌延伸之路上,潜在的经济价值与暗藏的企业风险并存。结合品牌延伸策略成功与失败的经典案例,探索企业在品牌延伸策略决策上应该注意的问题。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 问题 策略 |
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