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杂志ISSN号
品牌认知、消费者感知与购买意愿
作者姓名:
谢伟彤
侯国红
摘 要:
在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创...
关 键 词:
品牌认知
购买意愿
消费者感知
品牌战略
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