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| 试论市场营销中真实性问题研究的缘起、主要内容与未来方向北大核心CSSCISSCI | |
| 作者姓名： | 王新新刘伟 |
| 作者单位： | 1.上海财经大学国际工商管理学院200433; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目<品牌社群的组织界定；形成和作用机理研究>(编号:70872069)；上海财经大学第四批研究生科研创新基金资助项目<基于粉丝"超常消费"行为的品牌崇拜研究>(编号:CXJJ-2009-320)；上海财经大学现代市场营销研究中心招标课题<电视节目品牌管理及品牌效应评价研究> |
| 摘 要： | 真实性是体验经济的关键词和后现代市场营销的中心议题之一,然而尚未受到国内营销学者的关注。本文通过回顾真实性问题研究的缘起,梳理并综述了国外有关市场营销中一般真实性问题的研究,包括一般消费领域的真实性问题和品牌真实性问题研究,总结了研究路径的演变轨迹以及特殊的研究方法,并指出了该领域的未来研究方向。 |
| 关 键 词： | 真实性 体验营销 消费体验 老字号 |
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