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| 扭曲的镜子？——西方广告社会效果研究述评 | |
| 引用本文： | 杨茵娟.扭曲的镜子？——西方广告社会效果研究述评[J].中国广告,2004(1):174-177. |
| 作者姓名： | 杨茵娟 |
| 作者单位： | 香港浸会大学传理学院 |
| 摘 要： | 长期以来广告从业人员、消费行为及市场研究人员集中研究广告的销售效果,即广告对销售及品牌资产的促进作用。至于广告会带来怎样未预期的社会效果,诱使“购买产品”又会给社会带来什么样的副产品很少受到业界的关注。将广告的作用集中在市场研究领域未免过于狭窄,因为无论对广告抱有何种态度.都不能将广告与其存在的社会经济环境分开。(Roxanne andG二y 1 989)一些其他学科如传播史.社会学、历史学、人类学、哲学等学科的学者曾发表关于广告社会效果的学术思想.而一些经济学、市场学、传播学的学者则从实证角度分析广告内容及对社会价值的… |
| 关 键 词： | 广告业 社会效果 品牌形象 广告形式 生活方式 视觉冲击力 社会传播体系 社会价值 人际关系 |
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