在西方推“国家广告”形式多 |
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引用本文: | 温宪,黄鹭闽,纪双城,青木,孙秀萍,陶短房,段聪聪,陈一.在西方推“国家广告”形式多[J].国际广告,2010(1):20-22. |
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作者姓名: | 温宪 黄鹭闽 纪双城 青木 孙秀萍 陶短房 段聪聪 陈一 |
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作者单位: | [1]《环球时报》编辑部 [2]不详 |
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摘 要: | 俄罗斯黑熊抱着玛丽莲·梦露、“哈萨克斯坦总统有话要说”、“马其顿也是欧盟成员申请国”、“不可思议的印度”——这些有趣的图片和标题对于西方人来说并不陌生,它们就是时常出现在欧美媒体上的“国家广告”。这些广告有释放善意的,有解释误会的,也有吸引游客的。类似现象这几年越来越多,它像一股洪流,在给西方媒体带来滚滚财源的同时,也在或多或少地撞击着西方人对这些国家的“传统印象”。但也有学者对《环球时报》记者说,与不少发展中国家的“硬广告”相比,发达国家“软宣传”的渗透力更为强劲。
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关 键 词: | 西方人 广告 《环球时报》 西方媒体 哈萨克斯坦 发展中国家 发达国家 俄罗斯 |
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