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| 论消费者行为研究范式的转向 | |
| 引用本文： | 晏国祥,方征.论消费者行为研究范式的转向[J].外国经济与管理,2006,28(1):54-59. |
| 作者姓名： | 晏国祥 方征 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 基金项目： | 湖南省社会科学规划办科研项目;上海财经大学校科研和校改项目 |
| 摘 要： | 在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这是两大范式根本分歧之所在。人类学中的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。 |
| 关 键 词： | 消费 消费者行为 研究范式 转向 |
| 文章编号： | 1001-4950(2006)01-0054-06 |
| 修稿时间： | 2005年11月6日 |
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