| 摘 要： | 年关将至，是礼品消费的黄金季节，相关机构的促销、厂矿企业的年会、合资公司的表彰、家庭聚会的馈赠，都需要有一些具有纪念意义的礼物来烘托氛围、制造热闹。而作为年度“贺岁产品”（姑且把元旦春节期间推出的产品统称为“贺岁产品”），更是名副其实的“黄金季节”的“黄金产品”，发行机构和生产厂家都瞄准了这块蛋糕，使尽浑身解数，想尽可能地多“切”一点。所以，目前的国内市场上，“贺岁产品”林林总总、名目繁多、目不暇接。业界的努力，为繁荣贵金属制品市场做出了很大的贡献。但是，我们必须清醒地认识到在一片莺歌燕舞的大好形势下，潜伏着一些值得注意的问题，有些还是比较大的挑战。机构厂家众多受众面却窄目前，标榜生产贵金属“贺岁产品”的机构很多，设计研发主要集中在北京、上海、江浙这些文化底蕴比较深厚的地区，而生产制作则以深圳为主。图案题材主要以十二生肖、民俗民风等常年话题为主，这些产品时效周期比较长，每到逢年过节就是消费需求的旺季，有一定的固定消费群。这些群体购买这一类产品必须具有消费能力且喜爱类似主题，二者缺一不可。所以，相对消费面比较窄。企业团购则是支撑这一类产品消费市场的中坚力量，订货量相对多，但要求也比较高，比如，开模定制加上该企业的元素、交货期短、需要供货方垫资等等。
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