创意出奇兵,驰誉大败必青神 |
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引用本文: | 任广颖.创意出奇兵,驰誉大败必青神[J].市场观察广告主,2006(6):52-55. |
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作者姓名: | 任广颖 |
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摘 要: | 十年前,在新疆首府乌鲁木齐,北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位,上演了一场空前惨烈的广告大战。最终,驰誉以少胜多,粉碎了必青神的围剿。回想起来,这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。
如今,类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到。在当今市场上。仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告,而广告主们只会抱怨广告的效果差了,尤其是那些中小企业,很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是:要求什么都要说且必须面面俱到,还常常是一版广告打到底……
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关 键 词: | 广告创意 广告大战 神 出奇 乌鲁木齐 领导地位 中小企业 保健鞋 内蒙古 打水漂 |
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