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| 国际市场营销渠道管理创新 | |
| 引用本文： | 吴汉嵩.国际市场营销渠道管理创新[J].商场现代化,2005(4). |
| 作者姓名： | 吴汉嵩 |
| 作者单位： | 韶关学院 |
| 摘 要： | 企业参与国际化经营是大势所趋，而国际市场营销是企业国际 化经营的重要组成部分。在传统的国际市场营销研究中，把营销渠 道的职能主要集中在实体活动上，主要包括：分销、整顿、匹配、 仓储、运输等。没有对营销渠道进行有效管理，使其成为核心能 力的组成部分。实际上，国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争 优势的重要途径。我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理 念，使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用。 越来越多的企业已认识到，在进行市场营销特别是国际… |
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