互联网保险产品营销模式及创新探析——以上海Y公司为例

2013年众安在线财险公司获批筹建,成为国内首家互联网保险公司。借助三马的名人效应,众安保险批筹以来,一直倍受市场关注,日前其估值高达500亿元,引发业内热议的同时,也引发各路资本对互联网保险发展前景的畅想。在互联网+的风口之下,诸社会资本纷纷集结涌向互联网保险领域。保险业界一般将互联网保险定于为保险公司或保险中介机构通过互联网为客户提供产品及服务信息,实现网上投保、承保、核保、保全和理赔等保险业务,完成保险产品的在线销售及服务,并通过第三方机构实现保险相关费用的电子支付等经营管理活动[1]。而上海Y公司(下文简称Y公司)在互联网的基础上灵活应用免费营销模式进行创意保险产品推广,并联合多种行业延长服务链,构筑完善的利益生态圈。