解读涂料旗舰--立邦的营销轨迹 |
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引用本文: | 孙伟,付伟峰.解读涂料旗舰--立邦的营销轨迹[J].企业研究,2005(1):56-58. |
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作者姓名: | 孙伟 付伟峰 |
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作者单位: | 武汉科技大学管理学院;武汉科技大学管理学院 |
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摘 要: | 作为一家拥有近120年历史的跨国涂料公司,立邦凭借着其娴熟并极富创新性的分销和品牌运作手段,在渠道管理各个环节同时发力,在进入中国13年间,一路高歌,迅速建立起遍布全国的销售渠道和服务机构,成为家用装饰涂料领域的旗舰品牌。在立邦漆“处处放光彩”的背后,到底蕴藏着怎样的运作策略?我们可以通过解读立邦的成功实践,来领略其营销轨迹的奥妙所在。
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关 键 词: | 营销 中国 品牌运作 分销 渠道管理 销售渠道 涂料公司 发力 解读 运作策略 |
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