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| 好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究 | |
| 引用本文： | 卢 闯,鲍 睿,杨景岩.好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究[J].科学决策,2011(6):81-94. |
| 作者姓名： | 卢 闯 鲍 睿 杨景岩 |
| 作者单位： | 1. 中央财经大学会计学院 2. 中国电信股份有限公司北京分公司 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目（10CGL016），财政部全国会计领军（后备）人才培养项目，中央财经大学211工程三期，北京市教育委员会共建项目 |
| 摘 要： | 品牌是公司最为重要的无形资产,好的品牌能够为公司创造更多的价值。然而,在市场体系尚未健全、商业信用有待重整的中国,品牌能否为公司带来更多的回报是一个有待回答的实证话题。文章根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜,实证分析了品牌与公司业绩之间的关系。实证研究表明,在中国这样的新兴市场国家,高品牌能够为公司带来超额的财务回报和市场回报。 |
| 关 键 词： | 品牌 财务回报 市场回报 |
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