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| 激情、速度、情感,一个也不少——记吉列与PPTV网络电视的体育娱乐营销之旅 | |
| 引用本文： | 智颖,夏晓龙.激情、速度、情感,一个也不少——记吉列与PPTV网络电视的体育娱乐营销之旅[J].中国广告,2012(10):146. |
| 作者姓名： | 智颖 夏晓龙 |
| 摘 要： | 吉列,这个创办于1901年的品牌,到现在已经走过了100多年的历史,它一直倡导的速度、激情的品牌精神历久而弥新。虽然在2005年归于宝洁旗下,但是它的品牌内核仍然在延续。如果要问吉列两个字在哪里出现的频率最高,答案一定是赛场上。吉列通过体育来诠释品牌的营销策略,已经成为其品牌文化的一部分。自从1939年吉列获得世界职业棒球大赛独家广播赞助权开始,它与体育赛事的姻缘就没再断过。在以后的年代,吉列的名 |
| 关 键 词： | 网络电视 体育娱乐 品牌形象 品牌内核 营销策略 体育赛事 激情 品牌文化 消费者 欧洲杯 |
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