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| 浅谈“整合品牌营销” | |
| 引用本文： | 杨清山.浅谈“整合品牌营销”[J].品牌,2002(6):50-51. |
| 作者姓名： | 杨清山 |
| 摘 要： | <正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的 |
| 关 键 词： | IBM 市场营销 品牌形象识别系统 品牌推行 整合品牌营销 |
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