广告媒介选择策略 |
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引用本文: | 金雪雯,苏华.广告媒介选择策略[J].现代企业,2007(1):45-45,44. |
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作者姓名: | 金雪雯 苏华 |
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作者单位: | 1. 江西蓝天学院 2. 南昌大学 |
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摘 要: | 对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分,只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的,西瓜有西瓜的作用,苹果有苹果的效果。对于企业而言,广告预算中,有80%以上的费用投人媒体,比例相当高。中国广告起步较晚,一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划,其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。
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关 键 词: | 广告媒介 选择策略 4A广告公司 “黄金时段” 媒体策略 资金压力 广告活动 广告预算 |
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