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| 营销能力实证研究简评 | |
| 作者姓名： | 焦晓波 |
| 作者单位： | 安徽财经大学管理学院 |
| 基金项目： | 安徽省教育厅人文社科一般项目"不确定环境下的创业导向和营销能力演化问题研究" |
| 摘 要： | 营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面.国外学者对营销能力理论的研究,相对于营销中的其它领域来说比较少,目前基本上分为两大派别:即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观.本文通过对近年来关于企业营销能力实证研究的分析,认为对企业营销能力的研究将有助于提升营销在战略对话中的地位,加强营销对企业经营战略的指导作用. |
| 关 键 词： | 资源论 知识论 营销能力 |
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