品牌评价有了标准指挥棒

2月1日,“品牌价值评价国际标准化技术委员会成立提案座谈会”在国家质检总局召开。国家质检总局副局长刘平均出席会议并讲话,河南省副省长、国际质量科学院院士徐济超出席会议。“品牌不能离开质量的内涵。”刘平均在介绍该项提案的背景时表示,2010年,国际标准化组织（ISO）发布了IS010668《品牌评价：品牌货币评价要求》,但是这项国际标准主要是基于资产评估的视角,无法全面反映品牌的综合价值,不能在品牌建设和品牌管理方面给予组织有效的指导。基于此,我国建议ISO进一步补充和完善品牌评价的国际标准体系,并提出成立品牌价值评价国际标准化专业技术委员会,由中国担任秘书处。