铸就品牌须有“恒心、良心、狠心” |
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引用本文: | 施文.铸就品牌须有“恒心、良心、狠心”[J].中国品牌,2013(7):112-113. |
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作者姓名: | 施文 |
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作者单位: | 福建省质量技术监督局党组 |
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摘 要: | 品牌是知名度、美誉度、忠诚度的集合体,是企业各方面优势如质量、技术、服务、文化等的综合体现。美国广告专家莱利·莱特认为,品牌是企业最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,但唯一拥有市场的途径就是拥有市场优势的品牌。在全球化竞争的新形势下,品牌不仅是企业的名片,更代表着一个地区、一个国家的经济实力和外部形象,也是国家实力和财富的重要因素和核心竞争力之一。福建省近年来在品牌建设上不断加大投入,提高产品科技含量,积极参与国家标准的制修订,提高了品牌的附加值和竞争力,培育了“恒安”、“七匹狼”、“安踏”、“三棵树”、“九牧”等一批享誉国内外的知名品牌。
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关 键 词: | 品牌建设 核心竞争力 市场优势 恒心 良心 产品科技含量 国家实力 全球化竞争 |
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