消费者电视购物决策的形成过程及影响因素

电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息、以寻求目标市场成员做出回应的直复营销活动。1996年，电视购物引入中国。最近几年，专业电视购物频道蓬勃发展（例如七星购物频道），开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者更多样化的需求，给消费者带来全新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式，正被更多的消费者接受。