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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
消费者电视购物决策的形成过程及影响因素
作者姓名:
朱景
廖灵芝
作者单位:
湘潭大学商学院;湘潭大学商学院
摘 要:
电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息、以寻求目标市场成员做出回应的直复营销活动。1996年,电视购物引入中国。最近几年,专业电视购物频道蓬勃发展(例如七星购物频道),开辟了巨大的电视购物市场,给企业带来了丰厚的利润,满足了消费者更多样化的需求,给消费者带来全新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式,正被更多的消费者接受。
关 键 词:
电视购物
消费者
决策
目标市场
购物频道
电视媒介
营销活动
消费体验
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