|
|||||
|
|
| ALS冰桶挑战:一堂完美的营销课 | |
| 作者姓名： | 栗建 |
| 作者单位： | 德勤企业咨询(上海)有限公司 |
| 摘 要： | 正这是继Gangnam Style之后,又一个精彩的案例,在向我们展示社交媒体和短视频威力的同时,也启发着我们对一个完美营销活动的思考。营销的最高境界是把一个campaign(活动)变成一个movement(潮流)。ALS冰桶挑战做到了。29岁的前棒球运动员Pete Fates在波士顿向自己头上浇了一桶冰水,就在这个夏天掀起了席卷全球的冰水浴运动。这个夏天,IT的大佬比尔·盖茨、 |
| 关 键 词： | 冰桶 ALS 冰水浴 社交媒体 campaign 盖茨 Style 责任分散效应 马克·吐温 社会化媒体 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |